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助燃夜经济!山东将打制夜间文旅消费集聚区

地域特色

  济南市出台《关于推进夜间经济发展的实施意见》以来的4个多月里,历下区明府城、市中区老商埠、历城区悦立方、槐荫区印象济南·泉世界等7个精品夜间经济聚集区热闹非凡,火爆的气氛让市民和游客都明显感觉到,济南的夜晚更热闹了,“夜经济”正成为城市形象新名片。

  随着天气逐渐转冷,北方人习惯“猫冬”,如何打造冬季夜经济模式,让济南夜经济“不冬眠”?这成为当下济南市民热议的线月初,有不少人在小清河南岸的柳云夜市买东西。

助燃夜经济!山东将打制夜间文旅消费集聚区

  作为典型的北方城市,济南四季分明,商业氛围和季节关系不小。随着天气转冷,夜晚游玩的人渐渐少了,老商埠、印象济南·泉世界、D17文创夜市等几大精品夜间经济聚集区客流量开始减少,夜经济似乎也逐渐“冷”下来。对此,夜经济课题研究专家、济南大学商学院教授张振鹏认为,济南夜经济要想顺利“过冬”,还需围绕“冬季”二字做文章,深挖品质和潜力。

  “夜经济逐渐转向淡季,这是不可避免的现实。”张振鹏认为,从其他北方城市发展夜经济的经验来看,冬天可以通过举办各类活动吸引市民走上街头。比如,迎春花灯会期间,会有大量市民和游客涌入趵突泉,也带动活跃周边商圈。不过,张振鹏同时指出,哈尔滨持续一两个月的灯会已经成为当地特色旅游项目之一,而济南的灯会时间有点过短,在带动冬季夜经济方面还有待提高。

  “当然不能完全依赖政府组织活动,各大商圈还得自己多开动脑筋。”张振鹏分析称,现在很多夜经济发展好的城市,大都依靠知名商家、企业、各大行业协会来举办大大小小的活动,比如举办“冬季火锅节”、增加文艺演出活动、打造冬季娱乐项目等等,政府部门从中发挥一定的指导作用,提供场地、服务等基本条件支持。

  对于促进夜间消费,一位在街道办事处工作的人士建议,发展夜经济就要发展自己的特色,丰富多种业态,对不协调的店铺和经营种类及时整改,对不配套的设施及时改造,形成有特色、有品位、有内涵的夜经济消费圈。同时,将夜经济带来的客流、税收纳入绩效考核;出台扶持政策,在项目审批、夜间用电、税费等环节给予支持和优惠,吸引更多投资者参与其中。

  在丰富夜游文化体验方面,意见指出,要延长博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、工人文化宫和影剧院、音乐厅、体育馆等文体设施开放时间,鼓励开发“文博奇妙夜”、文艺演出、健身康养、体育赛事等夜间体验项目,打造夜间消费“文化IP(Intellectual Property)”。推动文化演艺进景区,组织创作、引进一批旅游实景演艺,丰富景区夜间游览文化体验。提升各类演出场馆功能,打造高品质演艺项目,充分发挥各级各类文艺创作演出单位作用,不断丰富夜间文化演艺品类、内容和场次。结合城市风貌和历史人文特色,策划组织一批形式多样、具有浓郁地方风情的特色品牌文化活动,组织非物质文化遗产展演,传承传统文化,讲好城市故事。通过AR、VR技术等数字化手段,探索夜间旅游新业态,促进夜间旅游数字化消费。

  繁荣夜经济,体育是重要的一环。济南是北方著名的体育之城,除了足球、篮球等竞技项目成绩出色,全民健身氛围也相当浓厚。近年来,越来越多的市民选择在夜晚走出家门,到健身房、广场、游泳馆等地方锻炼,在燃烧卡路里的同时,活跃了夜间消费,为泉城夜经济发展增添了新动力。为此,山东财经大学旅游系教授路琪认为,体育消费作为夜间消费的有益补充,正成为“夜经济”的新亮点。在冬季夜经济转冷背景下,可以多在体育消费方面下功夫,打造新一轮促进消费的发力点。

  “夜间体育消费有巨大潜力,而且不受季节影响。”路琪说,借助市民热衷夜间健身的机遇,可以打造夜间篮球、足球、夜跑、平衡车、广场舞、街头运动等赛事活动,鼓励社会资本进入体育产业,加大体育场所、公园等体育休闲场所周边的娱乐消费配套,如24小时营业的便利店、咖啡馆、酒吧等,把运动休闲与购物结合起来,从而带来更多经济效益。“过去很多年,济南给人的印象是比较保守,活力不足。运动则代表了激情和活力,可以让济南变得更年轻一点,让本地年轻人动起来,还能吸引更多年轻游客前来。”

  目前,济南针对夜间体育消费也推出了多项举措。济南市商务局相关负责人介绍,济南支持体育运动项目经营单位延长营业时间,增设室内篮球馆、保龄球馆、乒乓球和羽毛球馆、社区足球场地等,完善、加强已有的室外体育健身场地的照明设施,有效解决秋冬季天气因素影响。同时,利用好大型体育场馆和大型体育赛事,加强与知名体育品牌企业的合作,举办一些街头体育比赛,满足济南市民特别是年轻人的体育消费需求。在广场舞文化方面,利用公园、广场,特别是周边有大型社区的,打造一批夜间露天舞池,使夜间广场舞文化更加规范化,趋向全龄化,不止“广场舞大妈”,让年轻人也能在露天舞池释放青春活力。

  发展夜游特色餐饮《意见》提出,依托老城区、老商埠区和特色街区等开辟美食一条街、酒吧一条街,开展美食文化展示和体验。持续开展“到山东不得不品尝的100种美食”评选和推介活动,培育一批特色美食街区、鲁菜特色餐饮企业、地方名小吃品牌店,引导餐饮企业延长营业时间。组织举办各类美食节、小吃节、啤酒节、海鲜节、餐饮嘉年华等活动,不断做大餐饮市场夜间消费规模,提升餐饮业品质。

  繁荣夜游时尚购物,推动商业中心区、商业综合体及夜间文旅消费集聚区延长营业时间,引导建设夜间购物街区和24小时便利店。鼓励开展夜间推广、打折让利活动,引入深夜购物、公园之夜、购物嘉年华等各种形式的夜间时尚消费活动,培育多元化夜间消费模式,丰富夜间游览购物体验,繁荣夜游购物时尚消费。

  对于夜经济的消费者和从业人员来说,安全、便捷、舒适的交通工具至关重要。交通成为制约冬季夜经济发展的一大问题,以往冬季夜晚公交收车早、打车难成为不少人提早回家、不愿出门的一大原因。张振鹏认为,在交通运输这块上,必须有足够的余力来服务夜经济,出租车、快车、延时地铁、定制公交等,多元的交通工具服务不同的主体,才能满足不同的交通出行需求。“不妨拿伦敦来举例,伦敦对于几条关键地铁线小时运营,从事夜间工作的市民大多数居住在市区之外,政府这一措施受到了他们的欢迎和支持,仅通宵地铁每年就为伦敦带来7700万英镑的收益。”

  为助力夜经济进一步繁荣,济南也采取了相应的措施,保障消费者和服务人员夜间出行的便捷度和安全性。其中,零点公交网络和夜间定制公交成为济南解决这一问题的抓手。济南将结合夜经济街区建设,持续开展晚低峰客流调查,及时掌握市区各大商圈的客流动态,继续完善零点公交网络;在现有济南西站等公交枢纽以及服务体育赛事、演唱会等大型活动的20余条夜间定制公交的基础上,围绕着泉城路、大明湖等夜间客流需求较大的商圈,陆续推出夜间定制公交线路。

  强化夜游交通保障,优化夜间文旅消费集聚区公共交通设置,围绕夜间旅游特点及时调整、加密公交车辆运行班次,延长运营时间。推动公交线路与夜间旅游景区之间的交通对接,提升夜间文旅消费集聚区及周边动态交通组织管理水平,强化各种交通方式的无缝对接和高效衔接,消除“最后一公里”困扰。优化街面及夜间文旅消费集聚区周边停车位管理,鼓励有条件的地方减收或免收夜间特定时段的停车费。

  “济南规划夜经济,必须打破季节的限制,在冬季夜经济上多做文章。能否把冬季的夜经济持续坚持下去,是泉城夜经济能否健康发展的重要标志。”张振鹏说,北方城市虽然到冬季温度较低,但随着城市基础设施、配套保障越来越好,寒冷对人的影响并非不可克服。发展夜经济只要措施得当政策对头,完全可以把冬天的夜经济搞活,让夜经济“不冬眠”。

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本站文章于2019-11-13 13:56,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:助燃夜经济!山东将打制夜间文旅消费集聚区 地域特色